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음악은 분명 동영상 공유 앱 '틱톡(Tiktok)'에서는 아주 중요한 위치를 차지한다. 음악은 틱톡 사용자들이 틱톡 플랫폼에서 즐길 수 있도록 만드는 필수적인 부분임에 틀림없다. 하지만 아티스트들이 틱톡 같은 동영상 공유 앱에 홍보를 위해 그들의 에너지와 비용을 쏟아부어야 하는지, 그리고 한다면 어떻게 해야 효과적인지 논란의 여지가 있다. 광고주들과 음악 제작자들이 왜 틱톡에 매료되었는지는 이해하기 쉽다. 전 세계적으로 15억 건이 넘는 다운로드와 5억 명 이상의 월간 사용자들을 보유하고 있는 틱톡은, 온라인에서 다양한 콘텐츠 제작자 커뮤니티를 가지고 있다. 그런데 왜 유튜브가 아니고 틱톡 얘기일까? 작년인 2019년 틱톡에서 'Lil Nas X'라는 무명 아티스트의 대단한 성공 사례가 나왔기 때문이다...